白云山長(zhǎng)樂(lè)爽品牌包裝設(shè)計(jì)
品牌 白云山·長(zhǎng)樂(lè)爽
行業(yè) 益生元食品
服務(wù) 品牌全案包裝設(shè)計(jì)（品牌形象設(shè)計(jì)/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)）
背景
長(zhǎng)樂(lè)爽生物科技(廣州)有限公司是一家專注“腸道健康”產(chǎn)品研發(fā)與銷售的創(chuàng)新型企業(yè),以腸道菌群為靶點(diǎn),構(gòu)建人體微生態(tài)健康管理體系,為消費(fèi)者解決“腸道亞健康”問(wèn)題。2019年攜手量子高科(中國(guó))生物股份有限公司(股票代碼:300149)、白云山藥業(yè)、廣東量子高科微生態(tài)醫(yī)療有限公司聯(lián)合研發(fā)“腸樂(lè)爽——益生元”系列產(chǎn)品。
項(xiàng)目分析：
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2024年益生元行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)益生元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為18.72億元，2018年我國(guó)益生元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為24.35億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)益生元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.71億元。
關(guān)于產(chǎn)品定義：
科學(xué)界對(duì)益生元的認(rèn)識(shí)一直在更新，根據(jù)國(guó)際益生菌與益生元科學(xué)協(xié)會(huì)最新的定義，益生元是能夠被宿主體內(nèi)的微生物選擇性利用并轉(zhuǎn)化為有益于宿主健康的物質(zhì)。簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，益生元是益生菌的食物，它們能為我們腸道中的益生菌提供養(yǎng)料，從而改善人體的健康狀況。目前常用的益生元包括：低聚果糖、低聚乳果糖、菊粉等。
益生元的作用：
益生元對(duì)人體有增殖益生菌，調(diào)理腸道微生態(tài)平衡的作用。
低聚果糖的功效：
低聚果糖作為一種益生元，已經(jīng)被證明了具有增殖人體內(nèi)益生菌的作用，特別是雙歧桿菌。2018年，來(lái)自我國(guó)江南大學(xué)的陳衛(wèi)團(tuán)隊(duì)發(fā)文指出低聚果糖可以有效刺激益生菌（雙歧桿菌）的生長(zhǎng)。
此次合作的設(shè)計(jì)項(xiàng)目幫助白云山長(zhǎng)樂(lè)爽建立自己的品牌形象認(rèn)知，輸出項(xiàng)目：logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)
通過(guò)認(rèn)知+美學(xué)，讓長(zhǎng)樂(lè)爽品牌包裝更有價(jià)值
認(rèn)知包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想像和語(yǔ)言等，我們需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)將這些學(xué)科轉(zhuǎn)變成品牌的印象認(rèn)知，美學(xué)則是人們心里的意象世界。喜不喜歡是一瞬間的。但是從設(shè)計(jì)層面說(shuō)，美學(xué)不純屬是藝術(shù)，我們需要從商業(yè)的角度去思考美的設(shè)計(jì)，這里所謂美的標(biāo)準(zhǔn)是在于符合企業(yè)的定位思想，品牌傳播訴求，市場(chǎng)需求定位，用戶心理需求定位等多維度的定位思維。
回到長(zhǎng)樂(lè)爽的認(rèn)知上，我們要讓用戶如何認(rèn)知這個(gè)品牌，用北斗設(shè)計(jì)定位思維就是：告訴消費(fèi)者你是誰(shuí)，你讓我怎么記住你，你對(duì)于我有什么益處，如何將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記，帶給用戶更美好的體驗(yàn)？
發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，塑造優(yōu)勢(shì)，輸出優(yōu)勢(shì)，這就是北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略！
長(zhǎng)樂(lè)爽代表益生元，但是益生元的概念過(guò)大，長(zhǎng)樂(lè)爽真正做的是低聚果糖，益生元里的一個(gè)權(quán)威認(rèn)證分支，所以長(zhǎng)樂(lè)爽的定位細(xì)分是代表益生元低聚果糖，而低聚果糖目前市場(chǎng)的定位過(guò)于模糊，沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)對(duì)于目前市場(chǎng)益生元低聚果糖的研究發(fā)現(xiàn)含量是作為這個(gè)品類的區(qū)分，含量越高價(jià)值越貴。根據(jù)腸樂(lè)爽的自身優(yōu)勢(shì)，可以做到低聚果糖含量達(dá)90%以上，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是在整個(gè)品類當(dāng)中算是非常高尖的。所以我們決定采用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為長(zhǎng)樂(lè)爽在益生元市場(chǎng)領(lǐng)域的支撐。
長(zhǎng)樂(lè)爽定義益生元的標(biāo)準(zhǔn)
低聚果糖含量大于等于90%的益生元
1.創(chuàng)意輸出-品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：
品牌標(biāo)志也是包裝設(shè)計(jì)其中一個(gè)板塊，標(biāo)志即是品牌識(shí)別符號(hào)，它承載著品牌的戰(zhàn)略認(rèn)知及記憶，優(yōu)秀的品牌標(biāo)志能夠透過(guò)標(biāo)志符號(hào)直接關(guān)聯(lián)品牌的業(yè)務(wù)或者是文化傳播認(rèn)知。
長(zhǎng)樂(lè)爽，諧音“腸樂(lè)爽”給人最直接的聯(lián)想是腸道健康帶來(lái)的好心情，里面包含的符號(hào)是“腸道”。在此提取了腸道作為品牌的記憶符號(hào)，通過(guò)對(duì)于腸道的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)及字體的形態(tài)設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造了代表長(zhǎng)樂(lè)爽自己的認(rèn)知符號(hào)。顏色則采用了暖色作為標(biāo)志的主色調(diào)，藍(lán)色為品牌的輔助色系，讓整體的品牌色調(diào)形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)輸出：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的核心，包裝的價(jià)值在于傳播與品牌資產(chǎn)的建立，你的產(chǎn)品每賣出一個(gè)，你的品牌就開(kāi)始了n次的傳播·······
品牌的根基是產(chǎn)品，而企業(yè)98%的營(yíng)銷成本都是圍繞著產(chǎn)品來(lái)做，所以包裝設(shè)計(jì)的核心價(jià)值是降低企業(yè)的營(yíng)銷成本，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買心理，幫助企業(yè)建立起品牌的認(rèn)知，形成品牌的有形記憶資產(chǎn)。如果說(shuō)世界上有免費(fèi)的品牌傳播媒介，那就是您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，所以必須要明確產(chǎn)品包裝所承載的價(jià)值，這樣才能夠更全面的思考及創(chuàng)意落地。
北斗設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)策略
長(zhǎng)樂(lè)爽益生元低聚果糖含量90%，放大90%作為產(chǎn)品的購(gòu)買力吸引元素，讓其在包裝上占據(jù)核心的傳播位置，同時(shí)為了進(jìn)一步建立產(chǎn)品的信任度，打消消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的顧慮，我們幫助消費(fèi)者找到了一個(gè)核心支撐：量子高科·專注腸道健康20年（量子高科作為益生元行業(yè)知名上市公司，所以了解益生元的顧客都能被這一支撐快速將腸樂(lè)爽拉入信任名單），最后適當(dāng)放大白云山作為品牌的背書。
3. 產(chǎn)品衍生：復(fù)合益生元飲品
每個(gè)客戶我們都是秉承長(zhǎng)期合作主義，這就是為什么90%以上的客戶都會(huì)選擇北斗設(shè)計(jì)作為長(zhǎng)期創(chuàng)意供應(yīng)商，通過(guò)第一次的愉快合作，成功打造了經(jīng)典款包裝設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)后，李總為了豐富產(chǎn)品線，入住流通渠道，長(zhǎng)樂(lè)爽再次委托北斗設(shè)計(jì)為其創(chuàng)意兩款延展產(chǎn)品，通過(guò)人群定位劃分：1.針對(duì)女性白領(lǐng)和兒童推出兩款復(fù)合益生元飲品。
女性款：保留品牌家族統(tǒng)一板式，創(chuàng)作一幅魅力女性的插畫圖像作為該系列產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)。插畫設(shè)計(jì)表現(xiàn)的是女性的優(yōu)雅，美麗的氣質(zhì)，暗喻產(chǎn)品的屬性。
兒童款：
采用了活潑的設(shè)計(jì)字體，及呆萌的卡通插畫作為表現(xiàn)手法，表現(xiàn)出產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群屬性，同時(shí)提升了產(chǎn)品的視覺(jué)趣味性。
后記：
包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止是建立品牌的認(rèn)知記憶，它還是無(wú)形的銷售員，包裝設(shè)計(jì)必須要做到放上貨架就能形成購(gòu)買力。所以我們還需要從陳列的陣勢(shì)，視覺(jué)的沖擊，色彩的運(yùn)用，消費(fèi)者互動(dòng)等維度來(lái)進(jìn)行全面解析。腸樂(lè)爽的品牌設(shè)計(jì)，顏色定位，包裝版式設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)正是居于多維度的考察及研究設(shè)計(jì)出來(lái)，相信能夠?yàn)槟c樂(lè)爽建立60年不變的視覺(jué)體系。
