健領(lǐng)高纖蛋白豆?jié){粉全案包裝設(shè)計·功能飲料食品
品牌 健領(lǐng)（大美龍江）
行業(yè) 固體飲料（功能飲品）
服務(wù) 品牌全案包裝設(shè)計（品牌形象設(shè)計/產(chǎn)品包裝設(shè)計）
背景
健領(lǐng)是一個新品牌，包括其搭載的大美龍江也是新品牌，在消費者的認知里沒有形成品牌資產(chǎn)效應(yīng)，這時候想要快速解決消費者的購買信任是很難的。
目前大部分的客戶都把品牌包裝設(shè)計的價值放在了求生的狀態(tài)，總是在強調(diào)先存活下去，就是這個思想讓品牌沒有了自我的個性，硬生生的為了適應(yīng)競爭對手所謂賣的好的產(chǎn)品包裝設(shè)計而去設(shè)計。這種觀點北斗設(shè)計一直都不贊同，這并不是站在品牌求生的正確道路上去看待設(shè)計的價值。真正的求生是差異化，尋找到自我的品牌價值，持續(xù)發(fā)展才是正確的求生知道。品牌設(shè)計亦是如此，沒有個性化的品牌設(shè)計如何能夠為自己的品牌樹立起認知資產(chǎn)。
北斗設(shè)計對待每個客戶都是實事求是，根據(jù)客戶的實際情況來進行幫助其解決問題，而且更多時候我們解決未來幾年要發(fā)生的問題。
大美龍江是一家集團綜合性公司，專注農(nóng)業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)的產(chǎn)品眾多，健領(lǐng)只是其中一個渠道的產(chǎn)品品類品牌。此次與北斗設(shè)計合作的目的是解決健領(lǐng)的品牌形象設(shè)計（logo設(shè)計），及其產(chǎn)品包裝的定位設(shè)計。
北斗設(shè)計是一家具有營銷策略思維的全案包裝設(shè)計公司
以解決問題為導(dǎo)向，在設(shè)計前期必須找到了需要解決的問題，然后再把所有的思考及設(shè)計動作放在解決這個問題上面。
此次大美龍江研發(fā)的產(chǎn)品方向非常明確，就是利用其優(yōu)勢的產(chǎn)品資源：有機高纖蛋白豆?jié){粉的資源來配搭出具備減肥及降糖類型的功能配方豆?jié){粉。
針對的群體也是愛減肥及三高人群的目標消費群體。目前產(chǎn)品都是針對大美龍江建立的特殊渠道來開發(fā)，所以在設(shè)計上更多是以解決精準目標消費人群對于此類產(chǎn)品期待解決的心理訴求。
北斗設(shè)計策略思維：
結(jié)合產(chǎn)品功能形態(tài)，將創(chuàng)意演變成簡單易記，給到用戶更直接的訴求認知。
首先享瘦系產(chǎn)品，我們的定位訴求是：愛運動，科學(xué)減肥，拒絕脂肪，保持s體型；少糖系的定位訴求是：糖友主義，健康運動，少糖少量。
創(chuàng)意表現(xiàn)：
logo設(shè)計：采用了字體標設(shè)計，結(jié)合外形輪廓設(shè)計，讓品牌記憶更明顯，色系采用暖色系 ：紅色。
包裝規(guī)劃設(shè)計：
享瘦系——針對年輕女性減肥，代餐
1.運用女孩卡通人物具象表現(xiàn)出青春活力，身形纖細的女神形象。借助手繪的外輪廓表現(xiàn)出女孩子前行的肥胖體型，形成一個對比表現(xiàn)，體現(xiàn)出運動健身減肥的一個過程演示。
少糖系——針對中老年降三高群體。
2.中老年降三高產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)也是居于同一個系列的表現(xiàn)形式上來完成創(chuàng)作，通過創(chuàng)造與消費人群年齡相近的人物作為產(chǎn)品人群的定向指引，結(jié)合箭頭指向符號來體現(xiàn)出產(chǎn)品的訴求定位：糖友主義，少糖少量的健康生活。
后記：
品牌設(shè)計資產(chǎn)的形成是居于每個設(shè)計動作的積累，所以在品牌包裝設(shè)計的任何一個維度上都不是隨便設(shè)計的，必須讓設(shè)計形成你品牌資產(chǎn)建立的有效推力。
