曲品正甲品牌包裝升級(jí)x北斗設(shè)計(jì)
品牌 曲平正甲（廣州）
行業(yè) 正甲，足科
服務(wù) logo升級(jí)，包裝升級(jí)
背景
北斗設(shè)計(jì)基于曲平品牌原有的體系下，提供更完善的品牌升級(jí)服務(wù)。北斗設(shè)計(jì)是2024年與曲平正甲品牌簽訂合作，內(nèi)容包含：logo設(shè)計(jì)，和兩款包裝升級(jí)設(shè)計(jì)，在合作完第一期的合同內(nèi)容后，2025年我們?cè)俅芜M(jìn)行了新的產(chǎn)品包裝升級(jí)設(shè)計(jì)。所以這里分享是 從1.0到2.0的版本迭代。
第一期內(nèi)容1.0版本：
1.logo升級(jí)：北斗團(tuán)隊(duì)在與客戶深入溝通后，我們對(duì)于新logo的改動(dòng)其實(shí)并不大，主要是把個(gè)別復(fù)雜的筆觸給精簡(jiǎn)一些，使其看上去更專業(yè)，更有權(quán)威感。品牌廣告語(yǔ)定位還是堅(jiān)守“甲溝嵌甲，用曲平”，這句話傳達(dá)出消費(fèi)場(chǎng)景和品牌，兩者關(guān)系就是“提出問(wèn)題，給出答案”，最快速度解決用戶記住你是誰(shuí)，有什么作用。
2.產(chǎn)品包裝升級(jí)1.0版本
包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于為品牌挖掘有效的增值資產(chǎn)，然后再做減法，梳理主次。我們?cè)谠邪b設(shè)計(jì)做深入分析后，梳理出三條有價(jià)值的資產(chǎn)：1.保留了“對(duì)號(hào)+藍(lán)色”為品牌特有戰(zhàn)略認(rèn)知符號(hào)，不過(guò)重新搭配了更具活力的藍(lán)色為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色相，讓產(chǎn)品在終端陳列上能夠取得更大的視覺(jué)沖擊。2.對(duì)品牌廣告語(yǔ)和產(chǎn)品名字做了主次區(qū)別，強(qiáng)化品牌名稱同時(shí)注入了關(guān)聯(lián)品類，組合成“曲平正甲”，目的是 讓用戶在看到或者讀到曲平第一時(shí)間帶出“正甲”這個(gè)認(rèn)知領(lǐng)域。3.把版面做了系統(tǒng)的規(guī)范，讓包裝形成極強(qiáng)的符號(hào)體系。
2025年再次升級(jí)，從產(chǎn)品本身的升級(jí)到包裝的再次升級(jí)，即從1.0到2.0版本的迭代。
我們具體做了哪些改變：1.首先是賣點(diǎn)名稱的位置作了互換，然后功能示意圖做了更強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)，繼續(xù)堅(jiān)守原有的品牌戰(zhàn)略符號(hào)“黃色對(duì)號(hào)+藍(lán)色”。為品牌的戰(zhàn)略性構(gòu)建品牌認(rèn)知?？偨Y(jié)：好的創(chuàng)意不一定是大刀闊斧，重要是懂得傳承自己的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意資產(chǎn)，讓品牌在發(fā)展過(guò)程不斷通過(guò)創(chuàng)意，逐漸構(gòu)建更深的護(hù)城河。
