漢口第一家·精武鴨脖品牌包裝升級(jí)設(shè)計(jì)
品牌 漢口精武（武漢）
行業(yè) 快消食品，鴨脖食品，鹵制食品
服務(wù) 包裝定位/包裝升級(jí)設(shè)計(jì)/食品包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶(hù)提供品牌策略+創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。
產(chǎn)品包裝系列：《鹵制品系列包裝設(shè)計(jì)》
項(xiàng)目：
對(duì)于漢口大家可能都不陌生，雖然好漢不提當(dāng)年勇，但是涂國(guó)華（涂總）的膽識(shí)和見(jiàn)識(shí)是值得一提的，從一個(gè)小作坊變成了鴨制品的航母，用了20多年的時(shí)間，在企業(yè)垂危一刻也不忘升級(jí)改造品牌形象，目的是為了讓大家看到精武的品牌文化是值得大家一起攜手共度難關(guān)的。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，同時(shí)成功也屬于那些堅(jiān)持不懈的企業(yè)家，他們的企業(yè)精神只有親身經(jīng)歷過(guò)的朋友才能深刻體會(huì)。在此北斗設(shè)計(jì)非常榮幸能夠得到漢口的認(rèn)可，并且委托給北斗設(shè)計(jì)對(duì)其現(xiàn)有產(chǎn)品線核心產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)。
20多年的企業(yè)，經(jīng)歷兩個(gè)10年輪回，撐得上是權(quán)威品牌。為什么沒(méi)能夠支撐下去？品牌的核心記憶留給消費(fèi)者的是什么形象。北斗設(shè)計(jì)帶著這些問(wèn)題，不斷的去研究，分析，從渠道，從消費(fèi)群體，從終端展示等等做了全面分析，這次的升級(jí)務(wù)必是要起到承上啟下的作用，不單單只是包裝設(shè)計(jì)的改上。同時(shí)是品牌接下來(lái)的20年該如何鋪展自己的品牌包裝記憶。
中國(guó)鴨脖故事從這里開(kāi)始——品牌歷史闡釋
這是只有漢口精武才有資格提的一句話，當(dāng)年漢口的瘋狂時(shí)候是年銷(xiāo)售額達(dá)到5.5億，而且這是2008年的銷(xiāo)售額。在當(dāng)年各大企業(yè)危機(jī)重重，漢口精武卻能一路高歌猛進(jìn)，原因在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。
視覺(jué)符號(hào)：一只有故事的鴨子煥然一新
面部的那種歡快好比漢口精武經(jīng)過(guò)各種苦難的磨練后依然堅(jiān)持下來(lái)，由內(nèi)心發(fā)出的苦盡甘甜的興奮，現(xiàn)在變得更加自信。
新老包裝對(duì)比
新包裝設(shè)計(jì)將放棄了名人代言，采用了鴨子作為視覺(jué)符號(hào)，結(jié)合品牌歷史闡述定位：中國(guó)鴨脖故事，從漢口精武說(shuō)起。新包裝設(shè)計(jì)的概念運(yùn)用了郵票的形式來(lái)體現(xiàn)漢口精武是武漢的一枚歷史文化手信。標(biāo)題的書(shū)法字體保留，這是漢口精武的傳承20年的信任狀符號(hào)。消費(fèi)者分辨正宗漢口的最佳符號(hào)。新包裝色彩運(yùn)用比舊包裝設(shè)計(jì)更加有視覺(jué)沖擊。采用了對(duì)撞色彩來(lái)設(shè)計(jì)，產(chǎn)生更強(qiáng)的空間層次感。
