購買一款產(chǎn)品的全部體驗流程，包裝設(shè)計的作用
今天我們用花生油的產(chǎn)品包裝設(shè)計為解說案例
首先在購買一款花生油是在什么樣的環(huán)境下會去購買呢？購買的時候你的出發(fā)點是什么？我是一名會炒菜的男人，對于花生油我更多的是用我家鄉(xiāng)自己的油坊里面鮮榨出來的，上面沒有品牌，沒有訴求點，完全就是口碑。到了城里生活以后，我更多的還是在家里讓父母幫我代購一些。如果我去購買那也只是碰到正好快用完了，我就買一桶來暫時用，所以這里就出現(xiàn)了，我要怎樣選用這款花生油？到底產(chǎn)品包裝設(shè)計在我選購這款產(chǎn)品的時候起到多大的驅(qū)動作用？
首先在我的選購邏輯下，放在第一位的就是品牌效應(yīng)：能記住的品牌有限：比如金龍魚，魯花····還有一些模糊但能識別的品牌，沒有很好地記住名字，但是看到了也能識別出來，比如中糧的福臨門等。所以我們會首先腦海里聯(lián)想起兩個品牌。然后我就奔著品牌去尋找我要購買的產(chǎn)品，我會對比價格，容量，這時候我不會太在意品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，我更在意的是產(chǎn)品的屬性及容量還有價格。如果我了解這個產(chǎn)品，知道純正的好，知道什么樣的工藝出來的產(chǎn)品才是更美味的，健康的。我就會去對比下。如果我不認識，我就認準是不是純正花生油，然后看下等級，我相信所有花生油都是“一級壓榨”。這個屬于共性。這里建議在設(shè)計包裝的時候需要做一個圖標(biāo)，或者寫上這句話，多少有一點助力銷售。
當(dāng)我對比完這兩個品牌后，我就會拿起一瓶放在購物車里面了，這時候你會發(fā)現(xiàn)旁邊有很多你模糊不清的，或者是你隱約見過的品牌在打促銷活動，各種堆頭，海報等，這時候我那些不是很出名的品牌讓我想起來了，這個品牌也有一些名氣，我好像也聽說過，然后借助某個實力企業(yè)作為背書，那也是一個大集團出品，有保障，就在這時候，我的品牌購買驅(qū)動被動搖了，我會不由自主的被價格及腦海存在的排在第三第四的品牌產(chǎn)品所吸引過去了。最終我就選擇了排在第三四名的品牌產(chǎn)品了。
總結(jié)下：品牌的包裝設(shè)計不是單純的停留在畫面設(shè)計上，你需要了解消費者的購買流程，然后我們根據(jù)現(xiàn)場來進行助理我們的產(chǎn)品銷售，陳列終端也是品牌包裝設(shè)計的一部分。不能一味的一味一個好的包裝設(shè)計就是一個瓶子設(shè)計的還看就行，我們要看市場，看消費動向。這樣的設(shè)計才是有策略思維的包裝設(shè)計。
