莫里奇一位傳奇的品牌設(shè)計(jì)人物—相成設(shè)計(jì)分享
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的演化過程，在演化的過程中需要不斷的去創(chuàng)新與監(jiān)督。——相成品牌設(shè)計(jì)工作室。
比爾·莫格里奇是設(shè)計(jì)界的一位傳奇人物，現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上幾座重要的里程碑都有他的貢獻(xiàn)，其中就包括第一臺(tái)筆記本電腦的誕生。作為IDEO設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人之一，他幫助建立和領(lǐng)導(dǎo)了很多關(guān)鍵項(xiàng)目，IDEO公司在其發(fā)展歷史上一直對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)有著極大的影響力，并且直到今天仍然是改變世界設(shè)計(jì)方式的重要力量之一。相成品牌設(shè)計(jì)的同事們無意之間讀到他的個(gè)人描述，與大家分享下：
莫格里奇在IDEO公司所做的前沿工作，對(duì)公眾的確有著很深的教育意義，比如他讓人們知道設(shè)計(jì)具有的非凡價(jià)值等。他的這些工作不僅讓我們對(duì)自己的工作方式和人機(jī)互動(dòng)方式有了清晰的認(rèn)識(shí)，還揭示了我們很多日常活動(dòng)的本質(zhì)和根源。
這種教育意義可能并不是莫格里奇設(shè)計(jì)的最初目標(biāo)，但隨著工作的進(jìn)行，他把興趣更多地放在了“讓人們更多地了解設(shè)計(jì)”上。所以．他開始一邊寫設(shè)計(jì)評(píng)論，一邊在倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院和斯坦福大學(xué)任教-到目前為止，他已經(jīng)有兩本著作：《關(guān)鍵設(shè)計(jì)報(bào)告》（Designing Interacr/ons）和《設(shè)計(jì)媒體》 （Designing Media），在書中．他對(duì)千變?nèi)f化的現(xiàn)代多媒體中的美學(xué)思想、重大變革和核心設(shè)計(jì)準(zhǔn)則做了深入的研究和探索。
莫格里奇最近成為了美國(guó)庫(kù)王珀·休伊特國(guó)家設(shè)計(jì)博物館的館長(zhǎng)，而他在這個(gè)位置上的任務(wù)之一就是讓盡量多的民眾了解設(shè)計(jì)行業(yè)。在這個(gè)過程中，莫格里奇將能從設(shè)計(jì)教育中獲益的人群劃分成了四類：兒童、企業(yè)家、普通大眾以及商界和政府領(lǐng)袖，目前他正在想辦法讓這些人都有機(jī)會(huì)直觀地接觸設(shè)計(jì)．并理解設(shè)計(jì)所帶來的好處，他說：“絕大多數(shù)人都不知道，自己身邊的每一件物品都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。”
莫格里奇想通過讓大眾了解設(shè)計(jì)，來豐富設(shè)計(jì)詞匯、發(fā)揮設(shè)計(jì)的潛在影響力，同時(shí)，他希望高中生就開始在學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，還希望商界領(lǐng)袖能夠明白，看似棘手的問題可以由跨領(lǐng)域的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來解決。除此之外，他還想將庫(kù)珀‘休伊特國(guó)家設(shè)計(jì)博物館建造成一個(gè)“國(guó)家設(shè)計(jì)資源庫(kù)”和國(guó)際設(shè)計(jì)權(quán)威機(jī)構(gòu)”。莫格里奇一直都是一位不知疲倦的設(shè)計(jì)擁護(hù)者，多虧了他的工作，庫(kù)珀‘休伊特國(guó)家設(shè)計(jì)博物館才能不斷完善，涉及越來越多的領(lǐng)域。
而品牌化過程是如何與這些融為一體的呢？就像莫格里奇在我們談話開始時(shí)提到的那樣，他職業(yè)生涯中永恒的主體就是自己對(duì)大眾以及大眾和各種事物之間關(guān)系的不變興趣。在人們?nèi)绾味x自己和某種物體的關(guān)系這個(gè)問題上-品牌設(shè)計(jì)是關(guān)鍵：它既指導(dǎo)我們應(yīng)對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)代生活，又讓我們從對(duì)品牌的認(rèn)同中獲得長(zhǎng)久的滿足感。
強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中人性化的重要性-是莫格里奇的口頭禪，在參與了第一臺(tái)筆記本電腦的制作設(shè)計(jì)過程之后，他就很擅長(zhǎng)糾正新技術(shù)引入時(shí)出現(xiàn)的小毛病，在我們的談話中．有一段就是專門討論這個(gè)問題的，的確很令人著迷。另外．有些科學(xué)技術(shù)起初效果很好．但后來慢慢失去了作用，幾年之后，與它類似的技術(shù)再次被提出并發(fā)揮作用．從而如此循環(huán)往復(fù)。對(duì)于這種現(xiàn)象，莫格里奇也做出了很有意思的評(píng)論。
莫格里奇強(qiáng)調(diào)-設(shè)計(jì)的成功與否還與設(shè)計(jì)師是否能站在公眾的立場(chǎng)上思考問題有關(guān)，公眾對(duì)設(shè)計(jì)肯定不如他們?cè)谛校拖裨O(shè)計(jì)師們自己說的：“我們感到很羞愧，因?yàn)槲覀冊(cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候太看重自己的想法，而忽略了公眾的意見。”但如果通過莫里奇的努力，公眾對(duì)于設(shè)計(jì)有更多的了解的話，那么相成品牌設(shè)計(jì)相信設(shè)計(jì)師們就能夠進(jìn)一步使用一些更復(fù)雜，更精致的設(shè)計(jì)語言了。
