高品質(zhì)海苔包裝設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)
這是北斗設(shè)計(jì)的初心，我們不希望客戶辛辛苦苦打造的產(chǎn)品，最后自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻不能承載起產(chǎn)品該有的價(jià)值及品質(zhì)感，這樣對(duì)于客戶是一種很大的經(jīng)濟(jì)損失，對(duì)于消費(fèi)者也是一種享受不到該有的品質(zhì)產(chǎn)品的體驗(yàn)損失。所以居于對(duì)社會(huì)，對(duì)客戶我們都希望用一顆專業(yè)而無私的真心來幫助客戶打造有價(jià)值的品牌包裝設(shè)計(jì)。
今天我想說的是我們的服務(wù)的一個(gè)客戶，他是寶匯紫菜的老板（田總），他是經(jīng)營了20多年的紫菜生意，在連云港沒有人說不知道寶匯紫菜（內(nèi)行人）。他對(duì)于他企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以百分百保證，而且在他和喜之郎合作的15年里，沒有出現(xiàn)過任何的質(zhì)量問題。讓他在這個(gè)行業(yè)感到驕傲的是這個(gè)行業(yè)給他最高品質(zhì)的的榮譽(yù)稱號(hào)，和他合作的客戶及供應(yīng)商都非常尊敬他的為人及企業(yè)。
產(chǎn)品如人，您有什么樣的企業(yè)使命及品格，那你的產(chǎn)品就會(huì)具備什么樣的形象及氣質(zhì)。
北斗設(shè)計(jì)有幸參與到田總親自打造的終端海苔品牌：大九里
大九里作為連云港的一個(gè)地方名字，所以田總把它命名為大九里，算是對(duì)于地方鄉(xiāng)村的一個(gè)愛戴情節(jié)，希望能夠有一天把大九里打造成海苔領(lǐng)域里的一個(gè)知名品牌。
北斗設(shè)計(jì)本著：設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，品牌即包裝的策略思維為其全案思考及策劃設(shè)計(jì)了大九里的品牌包裝設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品是品牌的核心，品牌是產(chǎn)品的復(fù)購效應(yīng)。
沒有好的產(chǎn)品，無法形成品牌，沒有品牌的產(chǎn)品無法形成產(chǎn)品熱銷，這是必然，所以北斗設(shè)計(jì)首先要解決大九里的產(chǎn)品的分析及洞察，是否具有可以建設(shè)成品牌的支撐。
首先大九里的海苔的背后是擁有20年經(jīng)營紫菜的寶匯紫菜企業(yè)所孵化出來的品牌，那就是出生即貴族，同時(shí)田總個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的高強(qiáng)度管控，同時(shí)對(duì)于自己的孩子（大九里）他也告訴北斗設(shè)計(jì)，將提供最優(yōu)質(zhì)的紫菜原料作為支撐。同時(shí)采用最先進(jìn)及最安全的生產(chǎn)線來生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量及口感。這樣的硬件支撐讓起碼能夠保證產(chǎn)品落地，而且是以一種高品質(zhì)亮相，這是大九里能夠成為品牌的一個(gè)有力前提。
每個(gè)企業(yè)都想生個(gè)屬于自己的孩子，但是孩子養(yǎng)大培養(yǎng)成才是需要付出時(shí)間與資本的，不是說你起個(gè)名字就可以自己長大了。
此次北斗設(shè)計(jì)與大九里第一期合作內(nèi)容是：企業(yè)戰(zhàn)略定位，品牌廣告定位，logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
第一：企業(yè)戰(zhàn)略定位
北斗設(shè)計(jì)認(rèn)為：企業(yè)的戰(zhàn)略核心定位必須凸顯自己最優(yōu)勢(shì)的一面，而且在執(zhí)行落地上能夠做到90分的，不能僅僅只是空喊口號(hào)。
寶匯紫菜戰(zhàn)略定位：高品質(zhì)紫菜一次加工專家
企業(yè)戰(zhàn)略定位必須以解決市場(chǎng)需求為核心，能夠?yàn)樯鐣?huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量那就更偉大，同時(shí)需要思考企業(yè)未來60年的支撐與發(fā)展。其實(shí)在聽完田總介紹其個(gè)人的故事及企業(yè)的發(fā)展過程，發(fā)現(xiàn)田總對(duì)于自己的規(guī)劃及戰(zhàn)略布局非常清晰，當(dāng)介紹到他如何成為美好時(shí)光海苔供應(yīng)商，如何保證給予美好時(shí)光最高品質(zhì)一次加工原料的過程，以及如何分享自己的經(jīng)驗(yàn)給同行一起學(xué)習(xí)，交流，讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加和諧，繁榮，他的這種企業(yè)家精神都體現(xiàn)在了他對(duì)于企業(yè)的精準(zhǔn)定位及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值。
深挖企業(yè)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)換為品牌傳播資產(chǎn)，建立相輔相成的品牌效應(yīng)。
紫菜內(nèi)行都知道寶匯紫菜，連續(xù)15年成為美好時(shí)光海苔優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，專注高品質(zhì)寒水條斑紫菜原料供應(yīng)。這些企業(yè)積累的資產(chǎn)都證明了寶匯紫菜的戰(zhàn)略定位：成為高品質(zhì)紫菜一次加工供應(yīng)專家。
第二步：品牌廣告語定位
品牌廣告語定位第1：必須結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。
企業(yè)戰(zhàn)略與品牌定位是相輔相成，必須融為一體，企業(yè)文化代表品牌的文化，品牌的文化監(jiān)督著企業(yè)制度與發(fā)展。將企業(yè)所積累的資產(chǎn)導(dǎo)入到品牌，成為品牌的有力支持，大九里是寶匯旗下品牌，那么寶匯的資產(chǎn)就是大九里品牌最大的背書支撐。
第2：必須結(jié)合市場(chǎng)的需求，而市場(chǎng)需求必須來源于對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研及洞察。
沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，通過對(duì)于目前海苔品牌的研究，及現(xiàn)場(chǎng)洞察分析，我們發(fā)現(xiàn)了在海苔領(lǐng)域，大家對(duì)于高品質(zhì)海苔都沒有概念，而且在目前海苔的品牌都是一家獨(dú)大，大家的訴求都是海苔的功能作用，海苔的口感等，通過一些場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)及情感帶入傳播自己的品牌，比如美好時(shí)光海苔，海苔牌，你記不起他的定位，因?yàn)檫@些品牌都是出于教育市場(chǎng)的先驅(qū)品牌，但是目前海苔的市場(chǎng)逐漸成熟，加上近兩年市場(chǎng)俸熱的夾心海苔更是把這個(gè)行業(yè)推向了高峰。各種各樣的品牌也都蜂擁而至，產(chǎn)品的質(zhì)量質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就更低了，大家吃的也僅僅是一個(gè)口味，口感。很多商家為了應(yīng)急風(fēng)口市場(chǎng)，各種品質(zhì)的海苔都拿來生產(chǎn)加工，目前市面上真正能夠吃出純粹紫菜味道的海苔是很少的。
然而大九里在這樣的環(huán)境下誕生，需要以一種什么樣的身份出來？這個(gè)我認(rèn)為首先看下生它下來的背后環(huán)境，你要想成為富二代，必須看爸媽的資產(chǎn)。大九里的背后支撐是行業(yè)內(nèi)紫菜一次加工的標(biāo)桿企業(yè)·寶匯紫菜，這樣的環(huán)境下給大九里一個(gè)突破，定位“高品質(zhì)海苔”的機(jī)會(huì)，，解決高品質(zhì)海苔，吃大九里，的認(rèn)知問題，占領(lǐng)高品質(zhì)海苔的心智認(rèn)知。
高品質(zhì)海苔吃大九里
廣告語的目的是降低消費(fèi)者選擇成本，建立一種長遠(yuǎn)的心智認(rèn)知。當(dāng)您想買到高品質(zhì)海苔，你就會(huì)想到大九里海苔。
品牌廣告語的背后是壓倒性的投資，無論從財(cái)力，物力，人力，都需要持續(xù)聚焦的輸出。
logo設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，合不合適 ，放上產(chǎn)品包裝上就能感知出來。有的logo單獨(dú)看可以，但是運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上就出現(xiàn)了增加品牌記憶成本，品牌的核心在于產(chǎn)品，而包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品的一個(gè)重要布局，它承載著產(chǎn)品的傳播，品牌的傳播，以及品牌營銷成本。
大九里的logo設(shè)計(jì)著重于品牌名字的記憶設(shè)計(jì)，放大“大九里”三個(gè)字，通過紅色的大色圖形墊底將品牌名襯托出來，加強(qiáng)了“大九里”的認(rèn)知識(shí)別。
第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌資產(chǎn)積累布局中，是最為核心的一部分，也是品牌認(rèn)知傳播成本最低的媒體，好的包裝設(shè)計(jì)必須能夠吸引消費(fèi)者的購買欲望。
大九里的包裝規(guī)劃思路
第一：強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在你第一視覺上，首先接收到的信息是：這是大九里品牌的產(chǎn)品。
第二：產(chǎn)品的屬性ip。夾心海苔，讓消費(fèi)者識(shí)別到我們裝的是什么產(chǎn)品，味道如何，通過插畫的ip結(jié)合真實(shí)產(chǎn)品來做了一種互動(dòng)性，讓產(chǎn)品包裝畫面多了幾分趣味性。
第三：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩學(xué)。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)非常重要的一部分，人們?cè)陉P(guān)注任何一個(gè)產(chǎn)品包裝時(shí)，首先被他吸引的是色彩，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩一般結(jié)合產(chǎn)品屬性及品牌形象定位來取用，大九里夾心系列海苔包裝設(shè)計(jì)，色彩選用是根據(jù)的是產(chǎn)品的口味屬性來取用。
精彩案例圖片進(jìn)入：http://www.hzsudda.cn/chanpinbaozhuangsheji/1526.html
