保健品包裝設(shè)計(jì)如何塑造差異化
我相信做過(guò)保健品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)公司，都知道保健品包裝設(shè)計(jì)要想突破條條框框，做出差異化的品牌包裝，可不是意見(jiàn)容易的事情。你們看看市面上的大部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就知道了，不是他們不想創(chuàng)新，而是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的前提，不知道條規(guī)的情況下創(chuàng)新都是被打回原形的。
這里和大家分享北斗設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)leaper的一些設(shè)計(jì)想法
這是2019年接到的委托項(xiàng)目，當(dāng)初新規(guī)已經(jīng)確定是2020年開(kāi)始執(zhí)行，所以在設(shè)計(jì)的過(guò)程必須要符合新規(guī)，當(dāng)我們對(duì)于保健品新規(guī)研究后，大家的心理直接就是：這邊是把打上文字，把位子空出來(lái)，加大，放大標(biāo)題，凈含量，功能治病警告語(yǔ)就完事了。還要怎么設(shè)計(jì)呢？無(wú)法下手呢？
越是有挑戰(zhàn)，越能表現(xiàn)出你的洞察和市場(chǎng)把控
所有的品牌包裝設(shè)計(jì)都在追求差異化，越是大眾越要脫穎而出，不然你就被沉沒(méi)于激烈的市場(chǎng)，首先我們從北斗設(shè)計(jì)常常強(qiáng)調(diào)的品牌包裝設(shè)計(jì)4大準(zhǔn)則開(kāi)始分析項(xiàng)目。
被理解，被記住，被信任，被購(gòu)買
無(wú)論您是做哪行哪業(yè)，在北斗設(shè)計(jì)方法里這4點(diǎn)設(shè)計(jì)思維必須融入，才能塑造出我們所定義的“認(rèn)知+美學(xué)”的包裝設(shè)計(jì)作品。
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域大家經(jīng)常說(shuō)第一感覺(jué)，而我們?cè)诮o客戶提案，客戶能夠中意你的方案也是第一眼，第一感覺(jué)，合適就合適，不合適解釋再多也是無(wú)用演示。當(dāng)然我說(shuō)的是大概率，小概率的引導(dǎo)洗腦那就不說(shuō)了。
首先我們先看下如何能讓消費(fèi)者理解leaper的品牌包裝設(shè)計(jì)形象，它的符號(hào)是什么？如何取得消費(fèi)者信任最后被購(gòu)買？
被理解
被理解，從行業(yè)屬性上分析：在保健品行業(yè)已經(jīng)是非常明顯的，因?yàn)樗钣写硇缘恼J(rèn)知符號(hào)就是保健號(hào)，還有一個(gè)最明確的位置就是三分之一的位置必須標(biāo)示警告語(yǔ)：·····不能代替藥品！所以在被理解的行業(yè)屬性里我們可以忽略了，因?yàn)閲?guó)家已經(jīng)幫消費(fèi)者制定了強(qiáng)烈的認(rèn)知符號(hào)。那我們的重點(diǎn)放在對(duì)于產(chǎn)品的理解。品牌的認(rèn)知記憶上。
產(chǎn)品的理解就是：你買的是什么？品牌的理解就是：你是誰(shuí)？，我有沒(méi)有記住你的名字或者記住你的模樣
首先從產(chǎn)品名字著手，為了能夠更好被理解產(chǎn)品的成分，我們將核心產(chǎn)品通過(guò)一種手繪的表現(xiàn)手法來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，有利于消費(fèi)者的直觀理解。而手繪的創(chuàng)作手法也能夠在同類產(chǎn)品種有一些新鮮的體驗(yàn)感。
被記住
被記住，北斗設(shè)計(jì)將的是一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，我們說(shuō)過(guò)很經(jīng)典的一句話，賦予您產(chǎn)品一個(gè)耳聞能詳?shù)挠洃浄?hào)，但你堅(jiān)持用60年不變，剩下的記憶就是經(jīng)典。這里leaper用的戰(zhàn)略記憶符號(hào)就是“樹(shù)葉的造型”，為什么用樹(shù)葉的造型，這是一種生活體驗(yàn)來(lái)的創(chuàng)意靈感啟發(fā)，是我們?cè)诳疾於床焓袌?chǎng)后回來(lái)無(wú)意間通過(guò)一片落葉產(chǎn)生的靈感。通過(guò)這片葉子來(lái)進(jìn)行結(jié)合終端的陳列產(chǎn)生一種聚焦趣味的體驗(yàn)。（后面效果圖大家可以看出來(lái)有一種強(qiáng)化品牌符號(hào)認(rèn)知的功效）
被信任
我知道您是誰(shuí)，你賣什么，通過(guò)對(duì)于創(chuàng)意的加持，還有傳播的推廣，讓消費(fèi)者對(duì)于您產(chǎn)品的信任，這里我主要是將通過(guò)創(chuàng)意加持，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品必須要有好的包裝，好的包裝能夠激起用戶對(duì)于你產(chǎn)品的期待與信任。為什么很多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟愕陌b設(shè)計(jì)購(gòu)買你的產(chǎn)品，這就是我們所說(shuō)的，設(shè)計(jì)加持的價(jià)值，尤其是作為新品牌新產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)的目的是為了拉近消費(fèi)者對(duì)于您產(chǎn)品的品質(zhì)體驗(yàn)，建立起信任的互動(dòng)。
被購(gòu)買
前面解決了美好的視覺(jué)體驗(yàn)，也理解你是誰(shuí)，你賣什么，剩下的是自然的購(gòu)買，所以購(gòu)買被放在最好，或許你會(huì)說(shuō)什么購(gòu)買理由，我覺(jué)得上面3點(diǎn)的塑造已經(jīng)足以打動(dòng)一個(gè)有需求的消費(fèi)者，而品牌的定位廣告語(yǔ)，及營(yíng)銷，那都是后面企業(yè)的財(cái)力物力的投入，我相信大部分的客戶都是可望不可即，所以包裝的載體解決產(chǎn)品被購(gòu)買，是最為實(shí)效的板塊。
這四點(diǎn)思維主要核心把設(shè)計(jì)變得更有商業(yè)價(jià)值思維，通過(guò)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者喜歡您的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)和傳播對(duì)你品牌產(chǎn)生了興趣愛(ài)好，記住你是誰(shuí)，然后再通過(guò)品牌購(gòu)買你的產(chǎn)品。這就是北斗設(shè)計(jì)4點(diǎn)設(shè)計(jì)思維。
最后我們總結(jié)一句：對(duì)于新產(chǎn)品，新品品牌，前期的投入沒(méi)有什么比設(shè)計(jì)的成本還要低，因?yàn)樵O(shè)計(jì)會(huì)幫您解決你品牌“認(rèn)知+美學(xué)”的形象，讓你的產(chǎn)品和品牌第一時(shí)間帶給用戶愉悅的體驗(yàn)感。
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