大米包裝原創(chuàng)設計x北斗設計
如何設計一款優(yōu)秀的大米包裝設計？
北斗設計給出幾個思考點：
第一：產品語言塑造；
第二：品牌語言塑造；
第三：設計語言塑造；
先說產品語言，產品語言包含了產品的屬性，產品的認知及產品理解。創(chuàng)意的目的是為了給予用戶更好的體驗及理解，首先在設計大米的包裝設計之前，我們必須要清晰地傳達大米的屬性，大米的屬性認知必須是要安全，色相好看，而且要生態(tài)，最好能透過設計能
感知到這是一款不錯的大米。
如何解決？先看下北大荒這款大米包裝設計，首先我們的創(chuàng)意思路從認知開始，大米符號的直觀刻畫帶來直觀的認知。為了能夠帶給用戶最直接的體驗，我們在設計的過程運用了大米的認知符號來對產品包裝設計進行創(chuàng)意，同時結合產品的賣點訴求做成此款大米包裝設計的認知符號。為了能夠讓產品更有趣味性，我們還針對北大荒的歷史文化背景創(chuàng)作了卡通的ip形象，為原本無趣的產品賦予一種北大荒的精神文化背書，讓產品充滿趣味性。
第二品牌語言：
每個產品必須擁有一個品牌的身份，哪怕你僅僅只是一款大米包裝設計，你都不能忽視產品與品牌之間的邏輯關系，產品是促進品牌建設及增值的重要核心基礎，而品牌是產品的溢價的重要支撐，也是消費者的精神文化代表。比如我們買這款大米的精神體驗是什么？是為了體驗大品牌品質，還是說體現(xiàn)我的獨特審美和愛好呢？
在北斗設計，我們尤為注重對于產品與品牌之間的包裝邏輯塑造。比如我們在塑造北大荒集團這款大米包裝設計，那么我們第一時間考慮的是為北大荒集團的logo選好一個合適的位置，因為這個非常重要，它的突出展現(xiàn)能帶給消費者對于產品的信任度，同時賦予您產品這是央企背書支撐。當然如果我們的產品品牌效應沒那么大，那我們同樣要突出我們的品牌展示，為我們的日后做品牌資產積累。厚積薄發(fā)，這是品牌建設的良好心態(tài)。
第三：設計語言
對于這款大米包裝設計，設計語言就是符號的認知創(chuàng)意，和板式，顏色的均衡構成，這就是我們常規(guī)所說的設計語言。通常在北斗設計這里，我們會說，設計即戰(zhàn)略，設計即策略，首先我們的設計除了常規(guī)的設計語言之外，我們還需要考慮品牌的戰(zhàn)略及營銷的策略。這就是為什么我們在設計的過程提出了“認知+美學”，目的是為了強化聚焦品牌塑造，賦予品牌差異化，記憶性。比如我們塑造北大荒集團這款大米包裝設計，首先我們的差異化認知就是我們獨特的記憶符號，還有獨特的形象ip，從第一眼就能體現(xiàn)出產品的個性，與人不同的風格。
我們的創(chuàng)意是為了帶給用戶更美好的體驗，讓用戶通過我們的設計而喜愛我們的產品，通過我們的產品而喜愛我們的品牌，最終通過創(chuàng)意塑造品牌效應帶動產品持續(xù)熱銷。
