羊王羊奶粉包裝設(shè)計x北斗設(shè)計
品牌 羊王
業(yè)務(wù) 羊奶粉產(chǎn)品包裝設(shè)計
服務(wù) 北斗設(shè)計
從設(shè)計上去思考品牌包裝的傳播。
北斗設(shè)計的一貫思維就是“設(shè)計即戰(zhàn)略，品牌即包裝”，我們希望我們的創(chuàng)意設(shè)計能夠為品牌產(chǎn)生更高的附加價值，能夠讓用戶通過我們的設(shè)計來感受到我們的產(chǎn)品和品牌的文化，品質(zhì)，質(zhì)量等。此次北斗設(shè)計對于羊奶粉包裝設(shè)計將從品牌的思維，到產(chǎn)品的思維到用戶的體驗思維進行思考創(chuàng)作。
首先我們思考：你是誰？你賣的是什么產(chǎn)品？我要如何認知您？
品牌無論大小，無論新舊，都需要回答這三個問題，千萬不要為了所謂的潮流風格而設(shè)計，所有的創(chuàng)意我們都需要建立在用戶對于你產(chǎn)品的“美學+認知”思維之上。所謂“美學”就是提供給我們的用戶一種美好的視覺感官體驗。對于美的事物，我們都喜歡用欣賞的目光來品鑒它，無形之中也會被它的那種美感所吸引。而“認知”，我們強調(diào)的是品牌的心智記憶層面。我們要清楚，所有產(chǎn)品的價值資產(chǎn)背后的支撐都是品牌的文化價值，所以在北斗設(shè)計的品牌包裝觀點里，無論品牌大小我們都希望我們在對于產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)劃時做出清晰的品牌認知邏輯，在此，我們記住一句很重要的話“品牌是靠積累傳承出來的，所以我們創(chuàng)意的每個動作都需要輔助品牌的資產(chǎn)積累，這樣我們所花的每一次設(shè)計費用才能形成增值效應(yīng)。
你是誰？
我是羊王，我賣的是純羊奶粉
產(chǎn)品訴求：
100%鮮羊奶
脫膻工藝
產(chǎn)自貴州梵凈山自然生態(tài)保護區(qū)
如何建立包裝形象認知？
羊奶粉不僅僅只有你一家在做，同樣的產(chǎn)品同樣的展示終端，至少有好幾個品牌在面對消費者推銷，有的產(chǎn)品品牌效應(yīng)直接可以把你的品牌碾壓好幾條街。在這樣的環(huán)境下，我們的設(shè)計如何脫穎而出，我們的產(chǎn)品如何吸引同樣需求的客戶，讓他們信任我們的產(chǎn)品并且選擇我們的產(chǎn)品。
用創(chuàng)意塑造價值認知，取得用戶信任體驗。
產(chǎn)品好不好你不體驗過也不知道，但是我們必須先建立一個美好而被信任的形象，取得客戶的體驗機會，我們將從品牌的logo，產(chǎn)品的圖形創(chuàng)意和色彩及板式上去思考包裝設(shè)計的表現(xiàn)。
第一：我們先對羊王的品牌logo字體改善設(shè)計，包裝設(shè)計為什么要去動logo設(shè)計？很多企業(yè)并不想在logo設(shè)計上再花費一筆設(shè)計費用，我們說過，包裝設(shè)計的每個細節(jié)都能傳播出你企業(yè)及產(chǎn)品文化，細節(jié)能體現(xiàn)出你企業(yè)對于品質(zhì)的追求。在修改完logo字體設(shè)計后，我們也把羊王乳業(yè)設(shè)計成企業(yè)的認知符號，這樣能夠讓消費者和企業(yè)認知鏈接起來，提供一個信任支撐。
第二：通過前期的市場研究，我們采用了個性的金色為品牌標準色彩，金色給人的色相聯(lián)想就是金貴的品質(zhì)體驗，符合羊王追求高品質(zhì)的固有形象，同時金色在同類產(chǎn)品種也能夠脫穎而出，為后續(xù)的產(chǎn)品終端陳列提供了差異化的品牌認知。
第三：塑造產(chǎn)品特有的認知符號，建立直觀明了的品牌包裝風格
北斗設(shè)計通過清新的油畫風格，刻畫出山羊細膩而溫馨的畫面感，結(jié)合大面積的白色系，整體的包裝視覺呈現(xiàn)出一種小清新的品質(zhì)感，帶給用戶一種生態(tài)，安全的信任感。
