海之言的包裝設(shè)計如何引領(lǐng)于市場
發(fā)布時間：2016-03-26 11:05
海之言的產(chǎn)品包裝設(shè)計做的怎樣？其包裝視覺占據(jù)了飲料市場的哪一個板塊？
首先我們了解下海之言——
夏日來臨之際，統(tǒng)一企業(yè)推出其果味飲料新品——“海之言”。據(jù)了解，海之言源自地中海傳統(tǒng)智慧降溫良方，在水中加入適量地中海海鹽與果汁。為消費(fèi)者帶來清爽味覺體驗的同時，讓你身體快速降溫，仿佛置身大海，感受海洋般的清爽，酷熱一掃而光。爽口、解渴、低熱量，全新配方更能在高溫天氣下及時補(bǔ)充大量運(yùn)動所流失的水份和鹽份，迅速恢復(fù)活力。終端售價為 4元/500ml，目前具有檸檬味。
從海之言的產(chǎn)品成分（地中海海鹽）以宣傳訴求（補(bǔ)充水份、鹽份）來看，小編個人認(rèn)為這無疑是一款“高大上”版的鹽汽水。曾幾何時，伴隨著輕喜劇《愛情公寓》的熱播，一句“一口鹽汽水噴死你”的經(jīng)典臺詞讓鹽汽水名聲大噪。
過去，鹽汽水的銷售具有十分明顯的地域性，在上海之外的市場銷量有限。且由于鹽汽水更適合高溫情況下飲用，因此銷售的季節(jié)性也十分明顯，企業(yè)大多在四月到九月期間集中生產(chǎn)，整個鹽汽水的市場蛋糕并不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)攜“海掃酷熱”的概念重磅來襲，憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及較強(qiáng)的運(yùn)營能力，相信海之言很快會擺到全國貨架上，并贏得比鹽汽水更為廣泛的消費(fèi)群體。
從其包裝設(shè)計上來分析，海之言的品牌定位是海掃酷熱，所有的品牌形象都是圍繞著海作為品牌視覺的形象載體，所以從包裝設(shè)計也突出了海的屬性。很多客戶在找設(shè)計公司時候，都會說，我們需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是賣給誰，解決那些消費(fèi)群體的需要。在市場上需要占據(jù)那些市場板塊。
而海之言的品牌形象就非常的明確，一切的語言從海言起。所以包裝設(shè)計的整體視覺都是藍(lán)色為基調(diào)。元素運(yùn)用也很直白，可能談不上高大上，但是從消費(fèi)者的需求上來講已經(jīng)是可以輕松的識別出來，而且在設(shè)計視覺上也能夠從市場上脫穎而出，這就是包裝設(shè)計上的成功。可能子啊設(shè)計專業(yè)人士來說會覺得普通，但是在消費(fèi)者眼里它已經(jīng)被認(rèn)可了。這里面被認(rèn)可的不僅僅是它的包裝設(shè)計，更重要的是品牌定位的明確性。鹽水解渴市場本身是一個季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。因為只有夏才是需求旺季。所以競品不多，而且重視程度也不大，所以在海之言推出之際，并沒有說的上名字的品牌，而海之言的直屬公司是統(tǒng)一，大家都知道統(tǒng)一財大力大，最重要的是市場渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告，就足以掩蓋掉一大部分未知名的競爭對手了。
接下來就是其鮮明的品牌形象發(fā)揮作用的時候了。記住包裝設(shè)計并非是無中生有的獨(dú)特或者個性，一定是界定于消費(fèi)者的接受能力之中，而且能夠很好引領(lǐng)與市場。這才是重要的。
首先我們了解下海之言——
夏日來臨之際，統(tǒng)一企業(yè)推出其果味飲料新品——“海之言”。據(jù)了解，海之言源自地中海傳統(tǒng)智慧降溫良方，在水中加入適量地中海海鹽與果汁。為消費(fèi)者帶來清爽味覺體驗的同時，讓你身體快速降溫，仿佛置身大海，感受海洋般的清爽，酷熱一掃而光。爽口、解渴、低熱量，全新配方更能在高溫天氣下及時補(bǔ)充大量運(yùn)動所流失的水份和鹽份，迅速恢復(fù)活力。終端售價為 4元/500ml，目前具有檸檬味。
從海之言的產(chǎn)品成分（地中海海鹽）以宣傳訴求（補(bǔ)充水份、鹽份）來看，小編個人認(rèn)為這無疑是一款“高大上”版的鹽汽水。曾幾何時，伴隨著輕喜劇《愛情公寓》的熱播，一句“一口鹽汽水噴死你”的經(jīng)典臺詞讓鹽汽水名聲大噪。
過去，鹽汽水的銷售具有十分明顯的地域性，在上海之外的市場銷量有限。且由于鹽汽水更適合高溫情況下飲用，因此銷售的季節(jié)性也十分明顯，企業(yè)大多在四月到九月期間集中生產(chǎn)，整個鹽汽水的市場蛋糕并不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)攜“海掃酷熱”的概念重磅來襲，憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及較強(qiáng)的運(yùn)營能力，相信海之言很快會擺到全國貨架上，并贏得比鹽汽水更為廣泛的消費(fèi)群體。
從其包裝設(shè)計上來分析，海之言的品牌定位是海掃酷熱，所有的品牌形象都是圍繞著海作為品牌視覺的形象載體，所以從包裝設(shè)計也突出了海的屬性。很多客戶在找設(shè)計公司時候，都會說，我們需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是賣給誰，解決那些消費(fèi)群體的需要。在市場上需要占據(jù)那些市場板塊。
而海之言的品牌形象就非常的明確，一切的語言從海言起。所以包裝設(shè)計的整體視覺都是藍(lán)色為基調(diào)。元素運(yùn)用也很直白，可能談不上高大上，但是從消費(fèi)者的需求上來講已經(jīng)是可以輕松的識別出來，而且在設(shè)計視覺上也能夠從市場上脫穎而出，這就是包裝設(shè)計上的成功。可能子啊設(shè)計專業(yè)人士來說會覺得普通，但是在消費(fèi)者眼里它已經(jīng)被認(rèn)可了。這里面被認(rèn)可的不僅僅是它的包裝設(shè)計，更重要的是品牌定位的明確性。鹽水解渴市場本身是一個季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。因為只有夏才是需求旺季。所以競品不多，而且重視程度也不大，所以在海之言推出之際，并沒有說的上名字的品牌，而海之言的直屬公司是統(tǒng)一，大家都知道統(tǒng)一財大力大，最重要的是市場渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告，就足以掩蓋掉一大部分未知名的競爭對手了。
接下來就是其鮮明的品牌形象發(fā)揮作用的時候了。記住包裝設(shè)計并非是無中生有的獨(dú)特或者個性，一定是界定于消費(fèi)者的接受能力之中，而且能夠很好引領(lǐng)與市場。這才是重要的。
