包裝設(shè)計(jì)公司于淺談“品牌價(jià)值”
發(fā)布時(shí)間：2018-03-23 20:48
品牌的價(jià)值是由品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系這一本質(zhì)屬性所決定的，因此，對(duì)于品牌價(jià)直的理解就必須將其看做一個(gè)相對(duì)的和動(dòng)態(tài)的概念，并且是由商品的客觀存在與消費(fèi)者的主觀感受共同作用的結(jié)果。更確切地說(shuō)，一個(gè)品牌價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)活動(dòng)中對(duì)該品牌的認(rèn)知、感受和判斷。
品牌價(jià)值的概念品牌價(jià)值是一個(gè)十分復(fù)雜、有著諸多內(nèi)涵的概念。一方面，從宏觀的角度而言，相于企業(yè)的有形資產(chǎn)，品牌價(jià)值屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)成功品牌的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值主往要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其有形資產(chǎn)的價(jià)值。另一方面，從微觀的角度而言，品牌價(jià)值又由產(chǎn)品的客觀事實(shí)（功能價(jià)值）和消費(fèi)者的主觀感受（情感價(jià)值）兩部分內(nèi)容相互作用而構(gòu)成。最后，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度而言，企業(yè)的品牌價(jià)值存在于品牌商品的銷(xiāo)量規(guī)模和利潤(rùn)間之中。也就是說(shuō)，企業(yè)的品牌價(jià)值在很大程度上要取決于消費(fèi)者所賦予品牌的價(jià)值，即所謂的品牌附加值。消費(fèi)者往往更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)品牌附加值高而不是品牌附加位低的商品。
根據(jù)上述分析，我們可以為品牌價(jià)值下一個(gè)基本的定義：品牌價(jià)值質(zhì)為基礎(chǔ)的客觀屬性和消費(fèi)者的主觀感受所共同作用的，并為企業(yè)所帶來(lái)的以無(wú)形資產(chǎn)主的價(jià)值大小。
