品牌設(shè)計(jì)核心內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性表現(xiàn)
藝術(shù)表現(xiàn)形式從來都不是孤立存在的，它們總是相互依存，尤其是品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)，它的精練性特征就非常嚴(yán)格的要求諸多藝術(shù)表現(xiàn)形式通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使其形式特有的藝術(shù)語(yǔ)言，在融會(huì)貫通中準(zhǔn)確傳達(dá)出該圖形的設(shè)計(jì)思想。
品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是從不同的角度進(jìn)行具象或抽象表現(xiàn)的，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息這一核心目的。品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法從來都沒有定法。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常是多種表現(xiàn)技法的融合變通，才能達(dá)到既表形又表意的目的。
對(duì)比是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。對(duì)比是把兩種不同的事物或情形作對(duì)照，相互比較。唐代詩(shī)人王維的《使至塞上》詩(shī)句——“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”，就是把兩個(gè)明顯對(duì)立的因素放在一起，收到相輔相成的效果。色彩學(xué)上的冷暖色是相互對(duì)立的，卻又可形成對(duì)立的統(tǒng)一。如我們常說“紅花還得綠葉扶”，這里“紅”、“綠”亮色對(duì)比，形成了異常鮮明的印象。對(duì)比手法是品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本手法。在標(biāo)志造型藝術(shù)中通常是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較，互相襯托，使其更加突出標(biāo)志所要表達(dá)的特征和含義。
