一款優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)的？
北斗設(shè)計(jì)從業(yè)十來年，我們一直覺得包裝設(shè)計(jì)是品牌呈現(xiàn)最核心的載體，企業(yè)如果能夠重視自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，起碼在同臺競技下，您能比別人贏得多出30%以上的關(guān)注度。對于終端陳列而言，產(chǎn)品的關(guān)注度決定產(chǎn)品的購買力度，所以我個(gè)人覺得包裝設(shè)計(jì)第一步解決的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的吸引力。
對于食品包裝設(shè)計(jì)而言，吸引力主要從符號的設(shè)計(jì)方面去思考：
用戶可能記不住你的名字，但是它可能記住你產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的符號，所以對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，一個(gè)好的符號能夠帶給用戶一種偏好感，促進(jìn)您購買他的產(chǎn)品，同時(shí)它能夠關(guān)聯(lián)您的品牌聯(lián)想，提升您品牌的認(rèn)知與記憶。看下個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)案例。同樣英文字體的產(chǎn)品商標(biāo)很多，但是下面有一個(gè)笑臉符號的乳制品行業(yè)里的品牌標(biāo)志一定不多，這就是為什么你要善于使用符號。
符號的目的就是解決差異化認(rèn)知，快速建立好感和記憶，讓自己的品牌被快速記住，這也是北斗設(shè)計(jì)這十幾年之強(qiáng)調(diào)，我們一定要善于為產(chǎn)品及品牌嫁接并創(chuàng)作有差異化的符號包裝。
符號并非只是一個(gè)視覺符號，聲音發(fā)出來的也是一種符號，它屬于聽覺符號，從人的五感分析：形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。通過五感發(fā)出的任何信號都可稱之為符號。一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是由大大小小符號去編輯組合而成的。我們要善于通過梳理符號的信號刺激來解決主次的布置關(guān)系。首先我們需要通過創(chuàng)意板式去布置信號最強(qiáng)的那個(gè)符號，這個(gè)符號通常是出于整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)核心位置，通過這個(gè)符號我們能夠第一時(shí)間知道這是什么品牌，或者這是什么產(chǎn)品，然后再去組織其他的符號語言，你這個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)，味覺，賣點(diǎn)是什么？通過文字符號與實(shí)物符號進(jìn)行釋放出來。
好的食品包裝裝設(shè)計(jì)，它所帶給用戶一定是一個(gè)愉悅的體驗(yàn)過程，所以我們在設(shè)計(jì)符號的過程，就是在設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)的過程。對于優(yōu)秀食品包裝設(shè)計(jì)，我總結(jié)出散步：第一步是解決強(qiáng)烈的視覺吸引，第二是視覺符號的美學(xué)體驗(yàn)，第三是產(chǎn)品賣點(diǎn)語言與符號的陳列。通過戰(zhàn)略認(rèn)知話語賣點(diǎn)的輸出以及美學(xué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
