北斗設計代表案例x噗通鴨食品包裝設計
聊聊我們的故事，再聊聊我們的案例——北斗設計十周年記錄
北斗設計一直致力于戰(zhàn)略性包裝設計，我們追求的最終目的是為客戶構(gòu)建更有競爭優(yōu)勢的品牌資產(chǎn)設計，通過日積月累，我們的創(chuàng)意能夠形成品牌的競爭壁壘，讓別人無法模仿或者超越。
創(chuàng)業(yè)第一問：客戶為什么會選擇北斗設計
北斗設計從2014年就開始思考：客戶為什么會把項目交給北斗設計，而不是其他設計公司？這是我們在成立北斗設計后問自己最多的一句話，我記得當初我給自己的的回答就是“因為我們更有性價比”，性價比是只同類的品質(zhì)下去做對比，比如我們收費8000一款包裝設計，我很自信的說，你可能在別的公司哪里做同樣的事情，會花費2萬，甚至還沒有我們做的更優(yōu)秀。
怎么理解品牌包裝設計內(nèi)容
隨著時間慢慢推移，我們也在不斷的學習，同時我們也一直在問自己同一個問題，我們能否為客戶創(chuàng)造更大的價值？我們百分之九十九的客戶都是食品客戶，而他們之所以找到北斗設計合作，基本都是看到北斗設計是專注于食品包裝設計行業(yè)，由于有足夠的案例作為支撐，所以對我們較為信任，我印象中好多客戶第一句就是：你們是專門做食品包裝設計的是嗎？我的回答是，但是我也會告訴他們我們做的事情不僅僅只是產(chǎn)品的包裝設計，還有品牌包裝設計的工作。
我之前也在問自己：“品牌包裝設計包含哪些內(nèi)容”？我嘗試回答到：包含品牌的命名，品牌的定位，品牌的logo形象設計，產(chǎn)品包裝設計，廣告?zhèn)鞑ピO計，門店設計等等，所有的關于品牌形象包裝設計的內(nèi)容皆可統(tǒng)稱為品牌包裝設計。
聚焦占位，更好傳播自己
而我們之所以選擇包裝設計作為傳播入口，因為每個企業(yè)都有自己的一個聚焦傳播的領域，這樣更好的將自己傳播出去，從品牌塑造的角度來說就是占位傳播思維。設計公司很多，但是你說你們是做品牌包裝設計，很多人不知道你具體做哪些方面，因為品牌包裝的含義非常廣，但是你說你是做產(chǎn)品包裝設計的，很多客戶聽到說，哦原來你是做產(chǎn)品包裝設計的。但是同樣產(chǎn)品包裝設計涉及到所有的行業(yè)，所以我們必須要學會分版塊去聚焦傳播，由于我們前期所服務的客戶大部分是食品公司，所以我們的案例也是食品行業(yè)的，于是我們就直接將自己定位：專注食品包裝設計的設計工作室，這是我們在2014年6月成立時候給自己的定位。
篤定目標，再次起航，依然定位專注食品包裝設計
發(fā)展至今，我們有過很多模糊的定義，因為我們不斷去學習，看到更好的公司的崛起，所以我們也受到影響，中間發(fā)展過程，我們嘗試調(diào)整戰(zhàn)略定位，把自己定義為戰(zhàn)略營銷包裝設計公司，把自己定義為營銷策劃公司等等，一輪下來，我們發(fā)現(xiàn)我們這十年來，并沒有篤定的戰(zhàn)略目標，于是十周年之際，我們又提出再次起航，篤定戰(zhàn)略目標，堅守初心“北斗設計=專注食品包裝設計工作室”，但是這次的定義我們有了新的含義，因為我們所理解的包裝設計，已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的載體上，它所承載的是整個品牌的戰(zhàn)略傳播，所以我們跟傾向?qū)⒈倍吩O計定義為：戰(zhàn)略包裝設計公司，用一句話表達就是：北斗設計是一家專注于食品行業(yè)，致力于戰(zhàn)略+創(chuàng)意，為客戶打造更具賣貨力的食品包裝設計公司。
實戰(zhàn)積累——噗通鴨品牌戰(zhàn)略包裝設計
我們理解戰(zhàn)略包裝設計是“讓創(chuàng)意去為目的服務，所以我們在執(zhí)行包裝設計過程，就必須明確為什么這么做？”噗通鴨這個品牌，客戶起這個名字，也是即興起的，初心是期望做一個肉制品品牌，通過用更好的原材料去打造更健康的美味食品。噗通鴨，前兩個字噗通噗通，是一個動詞，代表這只鴨子健康快樂。從品牌的命名，到客戶的愿景期盼，我們就知道這個品牌傳播理念就是健康，美味。
如何將創(chuàng)意與企業(yè)的愿景進行完美結(jié)合，讓品牌理念通過創(chuàng)意演繹出來？
首先我們要解決哪些設計內(nèi)容需要有明確界定，因為每個項目的合作時間和周期及成本擺放在那里，我們一定要在合適的時間，固定的成本體系下去打造出更具商業(yè)價值的設計服務。
此次我們合作的框架：品牌logo設計，產(chǎn)品賣點梳理，ip形象設計，包裝設計體系設計，一共是4部分內(nèi)容。
第一個內(nèi)容：卡通品牌logo設計
logo作為品牌的戰(zhàn)略識別符號，所以我們必須要基于品牌的文化定位下去輸出logo的創(chuàng)意，剛開始說，噗通鴨的定位是健康，美味，名字的聯(lián)想符號是鴨子，所以我們?yōu)槠湓O計的原型，就是一只可愛的“噗通鴨”。可愛，噗通，這些都可以轉(zhuǎn)化成畫面的直觀體驗，比如我們表情刻畫，翅膀的擺動姿勢進行設計，很好展現(xiàn)出其健康活潑可愛畫面。logo字體設計也是非常講究的，我們盡量減少字庫選擇，而是為品牌去設計屬于自己的原創(chuàng)字體。噗通鴨三個字一筆一劃都體現(xiàn)出北斗設計的原創(chuàng)性。字體，圖案的組合，我們力求整體簡潔，動感，有視覺沖擊力，所以在配色上我們也是做了極為大膽的搭配。藍色紅色，白色，黃色為點綴，整體畫面跳躍感極強。
第二：卡通ip策劃
從logo上我們就已經(jīng)定位好了整個品牌的戰(zhàn)略ip符號，通過logo的ip延展出兩只健壯的鴨子，整體構(gòu)建思路就是一家三口，快快樂樂，健健康康。通過結(jié)合比基尼的陽關自信的形體，設計出他們獨特的服飾，帶給用戶眼前一亮的視覺體驗。順便配上產(chǎn)品的口號，噗通鴨，不普通，獨特工藝，酸辣脆爽，開味。
第三部分：包裝策劃設計
這個案例之所以成為我們的代表性案例，是因為每個環(huán)節(jié)都相呼應，一氣呵成。一個優(yōu)秀的包裝設計，不僅只是產(chǎn)品的載體，更是品牌文化的傳播，它不僅可以吸引用戶的購買，還能提升品牌的認知與記憶。噗通鴨的包裝設計，通過放大品牌的logo作為核心傳播，我們這樣構(gòu)建的目的是因為普通鴨品牌聚焦的是肉制品品牌，對標的絕味鴨脖，周黑鴨等品牌，這個賽道的產(chǎn)品體系已經(jīng)成熟，所以鴨脖，鴨翅膀都已經(jīng)是普通大眾食品，沒必要去放大產(chǎn)品的認知，而是要解決用戶記住你是誰，才是最核心的。所以我們整體的包裝設計是以品牌+產(chǎn)品口號為為重點傳播設計，構(gòu)建噗通鴨的品牌認知。
色彩應用也是這款包包裝設計最成功的一個核心
在產(chǎn)品包裝設計領域，用色如用兵，合適的色彩應用能夠迅速提升用戶對你產(chǎn)品的喜好，刺激購買。這里我們同樣是應用了logo的色系作為包裝設計的主調(diào)，這樣設計的目的是為了進步強化，聚焦品牌的色相認知。這個案例不僅我們喜歡，我們的客戶也很喜歡。
最后總結(jié)下：一個好的包裝設計是帶有戰(zhàn)略目的的，一切創(chuàng)意動作都是圍繞著這個戰(zhàn)略去執(zhí)行，然后得到自己想要的設計作品，這樣的作品才是最有意義的，至于能否在市場上發(fā)光，這個很大層面取決于客戶的變現(xiàn)能力。這個不是設計公司所能左右的。我們的目的是做出更精彩的案例，帶給客戶更大的競爭優(yōu)勢。
