廣告語(yǔ)策劃研究
廣告語(yǔ)又稱(chēng)廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范！
但如何策劃出一則好的廣告語(yǔ)，有沒(méi)有什么規(guī)律和規(guī)范可循呢？相成根據(jù)的這么多年來(lái)的食品品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合前人的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)歸納出以下6點(diǎn)規(guī)律。
1. 言簡(jiǎn)意賅，最好不要超過(guò)7個(gè)字。（研究表明，如果一句話(huà)超過(guò)7個(gè)字就很難讓人一下就記住）。
2. 真實(shí)可信。（只有真實(shí)的廣告詞才能被人們所接受，而虛假的謊言最終會(huì)被人們所揭穿,其結(jié)果只能是害人害己，自砸品牌）。
3. 口語(yǔ)風(fēng)格。（只有口語(yǔ)化才能讓人口口相傳）。
4. 合乎音韻，文辭優(yōu)美。（這為是為了讓人讀起來(lái)更順口，也是為了便于傳播）。
5. 突出個(gè)性，表現(xiàn)特征。（加深閱讀者的印象）
6. 信息傳達(dá)明確。（也就是產(chǎn)品定位，要給消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)明確的信息，不然的話(huà)廣告語(yǔ)也就失去了意義）
以下是如今市場(chǎng)上比較知名的食品品牌，這些知名品牌的廣告語(yǔ)都符合以上6點(diǎn)規(guī)律。
