產(chǎn)品包裝于品牌建設的意義
隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，市場競爭越來越激烈，企業(yè)家們越來越重視產(chǎn)品的生命力，進而越來越重視產(chǎn)品的品牌建設。然而，還是有些企業(yè)根本不重視品牌在市場推廣中的重要性，沒有清晰的市場分析和市場營銷策略，往往只是以簡單的粗加工生產(chǎn)和低附加值的產(chǎn)品來占領市場，為銷售而銷售。幾十家甚至上百家的企業(yè)生產(chǎn)幾乎一個模子里倒出來的產(chǎn)品，沒有品牌的規(guī)劃和產(chǎn)品差異性，造成行業(yè)混亂、市場分散、產(chǎn)品同質(zhì)。
產(chǎn)品包裝形象是產(chǎn)品品牌建設的一個重要環(huán)節(jié)，一個產(chǎn)品的項目設立包括對目標人群進行設定，市場基礎調(diào)查，產(chǎn)品分析，賣點的挖掘，價格的設定，產(chǎn)品包裝設計，終端設計等步驟。每個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。產(chǎn)品包裝一方面承載著產(chǎn)品的保護、儲運、銷售的功能；另一方面則要傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息及企業(yè)文化。幫助建立產(chǎn)品制造者的形象，引領大眾的消費趨向。
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品所傳達的直觀形象，就像一個人所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)一樣，是品牌或產(chǎn)品給消費者的第一視覺沖擊在他腦海里形成形象定型。因而，我們常說產(chǎn)品的包裝就是產(chǎn)品的第一說明書。隨著自助性銷售方式的日益普及，在零售終端的產(chǎn)品不再是靠導購人員和營業(yè)人員的介紹。而是靠產(chǎn)品在貨架上的“自我介紹”，即產(chǎn)品自己說話。讓產(chǎn)品通過包裝上的圖文對產(chǎn)品進行生動化描述，吸引顧客，實現(xiàn)銷售，從而建立“會說話的品牌”。
我們在創(chuàng)作的過程中，首先會對產(chǎn)品進行非常系統(tǒng)的市場調(diào)查和產(chǎn)品分析，尋找出最能打動消費者和消費者最關(guān)心的產(chǎn)品信息，來做為產(chǎn)品的名稱和產(chǎn)品獨特的賣點。而產(chǎn)品的包裝設計，既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值，又要能符合目標消費群的品位和心理需求。讓消費者對品牌和產(chǎn)品有著美好的聯(lián)想，逐漸建立產(chǎn)品的美譽度和忠誠度。改變以前初級的"具有競爭力的定價策略（原料+生產(chǎn)成本 +微薄的利潤=產(chǎn)品價格）"，從而達到"優(yōu)質(zhì)的原料+先進的技術(shù)+合理的利潤+品牌的價值=優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品"。
在產(chǎn)品的經(jīng)營中，借助合理的包裝形式可提升產(chǎn)品的附加值。包裝作為集多種功能的傳播載體，也是一種文化形式。不同的文化傳承和表現(xiàn)的多樣性，使包裝設計呈現(xiàn)出豐富多彩的風格和表達形式。
產(chǎn)品包裝就是企業(yè)市場形象的第一張名片，從產(chǎn)品的外觀包裝中消費者往往能看出一個企業(yè)的氣質(zhì)和風格，而一款好的包裝設計也可以直效地表達出企業(yè)氣質(zhì)和該款產(chǎn)品所想要向消費者傳遞的市場信息，成為企業(yè)品牌建設必不可少而至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
