北斗設(shè)計戰(zhàn)略記憶符號創(chuàng)意方法
100多個實戰(zhàn)項目，形成自己的“戰(zhàn)略記憶符號”創(chuàng)意方法，真正做到幫助客戶“聚焦品牌形象記憶，建立企業(yè)品牌基業(yè)”
More than 100 combat project, form their own "strategic memory symbol" creative method, really help customers "focus on brand image memory, establish the enterprise brand foundation"
尋找品牌DNA，為企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象構(gòu)建或嫁接消費者所耳聞能詳?shù)姆枴⒃捫g(shù)等記憶符號，通過創(chuàng)意結(jié)合，形成企業(yè)品牌簡單易記的“戰(zhàn)略記憶符號”。借助戰(zhàn)略記憶符號，明確品牌訴求的定位傳播，理清消費者對于品牌及產(chǎn)品需求記憶層次關(guān)系，聚焦品牌傳播推廣，堅持60年不更改，真正做到減少廣告?zhèn)鞑コ杀?，解決品牌精準(zhǔn)傳播，精準(zhǔn)記憶，精準(zhǔn)傳承的問題，建立自己獨特的品牌基業(yè)。
———北斗設(shè)計·戰(zhàn)略記憶符號創(chuàng)意方法
北斗設(shè)計為紐斯葆保健品升級的經(jīng)典案例就是我們的最好實踐案例，在大健康保健品市場，大家都在爭先恐后的去追求自己的市場份額，追求占領(lǐng)消費者的心智。
靠什么去占領(lǐng)，北斗設(shè)計從創(chuàng)意方面去幫助客戶去解決這個問題。自從湯臣倍健升級完后，在這個行業(yè)大家都想對自己的品牌升級，我們接觸的客戶就有不下5家找到北斗設(shè)計咨詢?nèi)绾紊?，其中我們成功服?wù)的有上海兒童營養(yǎng)中心，廣濟堂，南京領(lǐng)跑科技等客戶。
對于品牌升級這塊，北斗設(shè)計只關(guān)心兩點：第一點，有沒有找到自己品牌傳承的記憶符號，而這個記憶符號有沒有被聚焦傳播，第二點：您的品牌發(fā)展至今留給消費者什么印象？（升級不是追求所謂的高大上，您要懂得把最核心的傳承下來，然后再通過創(chuàng)意升級、完善，不是一年一小變，三年一大變），這種是做品牌升級大忌。
尤其是現(xiàn)在大家都處在快速淘汰的時代里，很多中小企業(yè)對于自己的品牌建立都很浮躁，沒能夠靜下心來去思考：我們品牌為什么要選擇這個時間升級？
我曾經(jīng)和多個企業(yè)老板提過：品牌升級不能跟風(fēng)，你若想建立自己的品牌形象，那么你就要有比別人更能夠堅持，堅持自己的品牌文化，市場流行的那只是短暫的，而您要做的是百年品牌，而不是這陣風(fēng)過去了，您的品牌故事就講完了。
湯臣倍健很早意識到自己的問題，要想在中國建立保健品品牌，必須要有自己的風(fēng)格，所以他在合適的時間內(nèi)推出了自己的形象。新形象把湯臣倍健的記憶符號做了加強傳播，比如在標(biāo)志的處理上更加直接明了，而且盡可能占據(jù)重要的記憶位置，同時在瓶子的處理上也做到差異化（添加了一個記憶符號綠色條）。這樣在視覺傳播上就更聚焦，解決品牌的傳播聚集問題，那么品牌的戰(zhàn)略定位也要明確，湯臣倍健在中國等于保健品品牌。消費者要買中國的保健品就買湯臣倍健。正是這一精準(zhǔn)的品類占據(jù)思想，讓湯臣倍健就只有一個品牌記憶，這就是北斗設(shè)計所說的，簡單易記。湯臣倍健可以把這套設(shè)計做到60年不更換。
不要想著每一個精準(zhǔn)的品類您都能夠引領(lǐng)
您能引領(lǐng)一個品類就相當(dāng)不錯了，消費者記住的品牌不會超過七個，所以一定要堅持聚焦。就在湯臣倍健升級完后，市場反響非常好，紐斯葆找到了北斗設(shè)計，下面是紐斯葆的舊包裝形象。
我們對于這個品牌做了深入了解及分析后，第一時間提出了企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號：美國旗?？赡艽蠹矣洸蛔〖~斯葆，但是消費者能夠記住美國國旗。而美國在保健品市場是非常之牛逼的，也是保健品的起源之地，所以這是一個非常寶貴的資產(chǎn)嫁接。
* 上面說到北斗設(shè)計創(chuàng)意方法：將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓品牌包裝60年不變。
如何嫁接這是一個難題。每個企業(yè)升級必須要找到升級的痛點。
紐斯葆的痛點就是：對于自己本身是舶來品，而又扭扭捏捏，不敢去做突出，從其每次的logo升級上就能看出來。
拖泥帶水，給消費者制造記憶阻礙，本來該砍掉的卻把它當(dāng)做寶。這就是顧己失彼。我們的理念就是直接明了，所以北斗設(shè)計首先砍掉了那幾個字母的圖形，在這個標(biāo)志上沒有任何上的意義。消費者不會去理解您這個東西的創(chuàng)意來源，而且這幾個字母的五顏六色又干擾著美國旗的聚焦記憶。還有就是紐斯葆的三個字，需要放大，做到大氣，端正，給帶用戶最直接的記憶，最大牌的體驗。
升級完logo后，所有對外傳播的媒體，物料，廣告及終端陳列等品牌視覺形象都需要落實跟上 。不是只是一個logo升級我就能夠記住您，它需要一個系統(tǒng)的而且持續(xù)聚焦傳播，才能塑造出屬于您的記憶形象。如果您有一個好的記憶符號，沒有壓倒性的統(tǒng)一聚焦傳播，那么您很有可能為別人做了一件很好的嫁衣。對于公用的記憶符號，看誰能夠占領(lǐng)，從運用傳播角度上來決勝的。
提取戰(zhàn)略記憶符號：美國旗
包裝做為最好的廣告載體，也是每個企業(yè)品牌唯一的免費廣告牌。（如果說世界上有免費的廣告牌，那就是您自身的產(chǎn)品包裝了）所以必須要重視品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計。必須提取到合適自己品牌的戰(zhàn)略記憶符號。當(dāng)然如果你的品牌有記憶符號了，你也別隨隨便被忽悠去做品牌包裝升級。
總結(jié)：
品牌形象之所以過時，是因為用戶找不到企業(yè)品牌傳承的記憶符號，沒有辦法對企業(yè)品牌產(chǎn)生記憶，沒有記憶就沒能占據(jù)消費者的心智，無法建立自己的企業(yè)品牌基業(yè)。
品牌形象升級思考：第一：先審核有沒有傳承的戰(zhàn)略記憶符號，如果沒有，就立刻升級，因為您做下去只是在浪費最佳機遇；第二：有記憶符號，就要懂得完善創(chuàng)意，分析是否需要更精準(zhǔn)的提煉，更聚焦的傳播，更全面的輸出。
經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，在于適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與堅持聚焦再聚焦地去傳播。
要想占據(jù)消費者的心智，就要做好孤獨的堅持與聚焦，如果您的品牌及產(chǎn)品有自己的戰(zhàn)略記憶符號，請堅持用，一直用，起碼60年不更換，最后留下來的就是屬于您的經(jīng)典。——這就是北斗設(shè)計品牌的理念與創(chuàng)意方法。
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