山茶油品牌包裝設(shè)計(jì)分享
關(guān)于茶油這個(gè)品類的品牌戰(zhàn)略包裝升級(jí)，北斗設(shè)計(jì)一直覺得有很大的空間，尤其在我們服務(wù)了衡星坊和南岳兩家公司后，更加堅(jiān)定我們對(duì)于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間。
目前山茶油的品牌包裝設(shè)計(jì)魚龍混雜，一些大廠占據(jù)自己的種植基地優(yōu)勢(shì)和龍頭的地位，并沒有過多去思考品牌的戰(zhàn)略包裝。反而一些小廠，為了能夠博得用戶更好的體驗(yàn)，去花錢做個(gè)性化，差異化的品牌形象包裝。
其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，龍頭的發(fā)力是最能產(chǎn)生效應(yīng)的，小廠家的熱鬧，如果沒有資本的介入是微不足道的，所以要想讓山茶油這個(gè)品類得到更好的體驗(yàn)提升，必須要倒逼龍頭企業(yè)做出改變，認(rèn)知到品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意的重要性。
對(duì)于山茶油這個(gè)特殊品類，其市場份額并沒有花生油那么大，因?yàn)樗x的是高級(jí)用油，而且茶油是藥用價(jià)值非常大，所以決定山茶油這個(gè)品類是一個(gè)持續(xù)發(fā)展，且有長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，適合建立百年品牌，不會(huì)懼怕風(fēng)口問題。
對(duì)于這樣的企業(yè)，北斗設(shè)計(jì)更建議必須要建立一套可持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)體系，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷地積累優(yōu)勢(shì)認(rèn)知資產(chǎn)。
根據(jù)茶油近幾年的發(fā)展規(guī)模以及將來的發(fā)展趨勢(shì)測算，結(jié)合林業(yè)局對(duì)于近年來中國茶油發(fā)展增速的預(yù)測，北斗設(shè)計(jì)認(rèn)為2021-2027年中國茶油市場規(guī)模將以約2.4%的增速進(jìn)行復(fù)合增長，到2027年，中國茶油行業(yè)市場規(guī)模將超過1250億元。
面對(duì)持續(xù)增長的市場空間，北斗設(shè)計(jì)建議：腳踏實(shí)地地積累，做好用戶的體驗(yàn)，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，以及企業(yè)的品牌戰(zhàn)略體系構(gòu)建。
品牌構(gòu)建體系內(nèi)容包含：品牌符號(hào)，廣告語定位，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品推廣，品牌戰(zhàn)略。通過細(xì)化每個(gè)細(xì)節(jié)來構(gòu)建品牌可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)，為用戶塑造更美好的視覺體驗(yàn)。
北斗設(shè)計(jì)x衡星坊山茶油品牌策劃設(shè)計(jì)
構(gòu)建第一榨的品牌概念。
通過符號(hào)創(chuàng)意，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，品牌廣告設(shè)計(jì)等一體化塑造衡星坊品牌資產(chǎn)。
