這個(gè)夏天飲料巨頭又出來(lái)了那些新品包裝設(shè)計(jì)
2017年這個(gè)夏天飲料巨頭又出來(lái)了那些新品包裝設(shè)計(jì)
首先第一家：華潤(rùn)魔力
早在2015年，華潤(rùn)怡寶推出運(yùn)動(dòng)飲料品牌“魔力維他命”，為了提升品牌的知名度，2015年企業(yè)通過(guò)參與體育賽事、馬拉松，不斷加大對(duì)功能型飲料“魔力”的渠道建設(shè)。
2017年，怡寶再次瞄準(zhǔn)出擊，魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料以其全新的品牌包裝設(shè)計(jì)形象、全新的口感和更精準(zhǔn)的受眾定位強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。迎合年輕人的口味需求，首推新檸檬味與咸荔枝味，甜度適中，口感更清爽。
魔力新品最大的賣點(diǎn)就是：特別添加氨基酸成分，在補(bǔ)充能量水分的同時(shí)，及時(shí)補(bǔ)充隨汗液流失的氨基酸。據(jù)悉，這款新品于5月25日率先在京東電商平臺(tái)開(kāi)啟首發(fā)預(yù)售，以“0元試飲”活動(dòng)滿足消費(fèi)者嘗鮮心理，并以“1元抵10元”的促銷機(jī)制成功吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相預(yù)訂。產(chǎn)品價(jià)格為56.9元/箱/15瓶，核算下來(lái)一瓶的價(jià)格為3.8元。
目前，華潤(rùn)怡寶旗下?lián)碛挟a(chǎn)品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、紅茶、咖啡、功能性飲料等，現(xiàn)售SKU達(dá)到30個(gè)。
今年，華潤(rùn)怡寶進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，這或許是企業(yè)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。但值得關(guān)注的是，怡寶飲品業(yè)務(wù)在北方市場(chǎng)并沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鑒于此，魔力或在華南以外的渠道鋪開(kāi)或許是需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。
第二家：農(nóng)夫山泉的維他命水
農(nóng)夫山泉于今年4月推出了全新包裝設(shè)計(jì)的維他命水——V，這是農(nóng)夫山泉維他命水自2011年面市以來(lái)6年來(lái)首次換裝。新包裝設(shè)計(jì)采用極簡(jiǎn)主義畫風(fēng)，飲料的鮮亮色澤與瓶身的白色涇渭分明，簡(jiǎn)潔清新。
農(nóng)夫山泉表示，這次維他命水系列的包裝改版，并不只是單純的為了顏值。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該立足于產(chǎn)品本身。新包裝設(shè)計(jì)之所以用“V”作為視覺(jué)主題，是源于這款功能飲料的特性：隨時(shí)隨地?cái)z取維他命！
第三家：脈動(dòng)
功能飲品作為飲料行業(yè)的一匹黑馬，獲得了不少年輕消費(fèi)者的青睞，但隨著功能飲料品牌越來(lái)越多，也造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。2016年脈動(dòng)在中國(guó)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑，為此達(dá)能也在積極求變，于今年推出脈動(dòng)全新系列“熾能量”。
“熾能量”是專為年輕一代所打造的能量補(bǔ)充飲料。與之前的脈動(dòng)相比，“熾能量”系列主要針對(duì)運(yùn)動(dòng)以及流汗人群，高效補(bǔ)充水分、維生素的同時(shí)，更可以補(bǔ)充能量和電解質(zhì)，并且具有三大賣點(diǎn)。
1、口味多元化
“熾能量”系列擁有兩款全新產(chǎn)品包裝合計(jì)，?；撬崮芰颗c植萃能量。同時(shí)，針對(duì)市面上能量飲料口味較單一的情況，“熾能量”更是提供雪柚味、蜜桃橙子味兩種口味。
2、適合每天飲用
“熾能量”提供健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的能量補(bǔ)充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能緩解疲勞、舒緩壓力，適合每天飲用。
3、流汗后高效補(bǔ)充
針對(duì)流汗時(shí)刻，“熾能量”不僅高效補(bǔ)充能量，更可以迅速補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和維生素。
