每年這個(gè)時(shí)候都有那么幾個(gè)新品包裝設(shè)計(jì)上市
每年這個(gè)時(shí)候（夏天）都有很多的新品包裝設(shè)計(jì)上市，作為國(guó)內(nèi)的巨頭飲料企業(yè)統(tǒng)一，2017年統(tǒng)一打開了新品市場(chǎng)第一炮，率先推出了功能飲料“夠燃”，接著又推出了泰式檸檬茶“泰魔性”
接著在五月份又加碼進(jìn)入五谷飲料新品市場(chǎng)。這是不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有反擊的余力嗎？
什么叫做快消食品，我想這個(gè)答案真的是交給統(tǒng)一來(lái)回答了，快人一步出新品，快速創(chuàng)造品牌效應(yīng)，快速抓住市場(chǎng)需求，快速讓消費(fèi)者買單，這就是快消品。做不到快，那你產(chǎn)品再好也會(huì)被時(shí)代所淘汰。
看下五月份統(tǒng)一推出的統(tǒng)一陽(yáng)光。一個(gè)定位五谷粗糧飲料的新品牌。目前對(duì)于粗糧的功能屬性，通過(guò)五谷磨房等品牌的一個(gè)市場(chǎng)教育，這片市場(chǎng)已逐步被打開了。目前對(duì)于粗糧品類的加碼也正是時(shí)候，這是統(tǒng)一的一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略：快速贊領(lǐng)以足步成型的市場(chǎng)。
新品上市最重要的是對(duì)于產(chǎn)品的一個(gè)精準(zhǔn)訴求定位與新品包裝設(shè)計(jì)的形象塑造。對(duì)于統(tǒng)一陽(yáng)光，首先名字上就借用了統(tǒng)一的品牌知名度效應(yīng)，還有在包裝設(shè)計(jì)上，主要的視覺(jué)沖擊部分也是統(tǒng)一陽(yáng)光的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。
統(tǒng)一這次的包裝設(shè)計(jì)容量明顯變小了，成了迷你裝了。
2017年，健康成為飲料業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，過(guò)去幾年，消費(fèi)者對(duì)于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長(zhǎng)。相比其他飲料出現(xiàn)的下滑形式，粗糧飲料、果蔬汁飲料等新興品類卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)大的勢(shì)頭。
在談及新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，統(tǒng)一董事長(zhǎng)羅智先羅認(rèn)為，統(tǒng)一每天還是要研發(fā)產(chǎn)品，但要不要上市，要根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)決定。2017年以來(lái)，統(tǒng)一明顯調(diào)整了節(jié)奏，降低了推新頻率，此前僅推出了泰式檸檬茶“泰魔性”、“夠燃”功能飲料新品。而此次統(tǒng)一陽(yáng)光谷物飲品和小浣熊復(fù)合果蔬汁必然是經(jīng)過(guò)內(nèi)部深思熟慮、反復(fù)推敲之后的結(jié)果。
